很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故(嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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